5月17日，第15届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在大发welcome良乡校区报告厅举办。本次运动由大广赛北京赛区组委会主办，传媒与设计学院（良乡校区）承办。学院党委副书记杨帅、副院长刘红菊、广告系主任孙铭欣、视觉转达系主任张俊沛、数字媒体艺术系主任吴思淼，纳爱斯集团华北大区总导师程雅洁女士，葵花药业品牌主管张晶女士、葵花药业品牌总监孙杨先生，杰尔鹏泰执行创意总监刘娜女士，大广赛北京赛区组委会秘书长、北京打扮学院时尚流传学院广告学系主任周易军，现代广告杂志社总经理、经济视察报品牌营销中心总经理蒋晓雪女士和大发welcome相关专业师生出席本次校园创意巡讲会。

   

   

全国大学生广告艺术大赛作为中国广告教育界的顶级赛事，倍受关注并爆发强烈回声。自2005年第1届至今，遵循“增进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，乐成举办了14届共15次赛事，全国共有1869所高校加入其中，凌驾百万学生提交作品。

 

  

 

生命不止，创意不止。在生活的点点滴滴中，各人感悟着心灵的对话，迸发出特殊的创立力。创意就像心里面的种子，在“大广赛”的花园里，开出圣洁的花，结满丰富的果。全国大学生广告艺术大赛的举办，引发了同学们对广告的浓厚兴趣，为我们搭建了一个挑战创意、挑战敌手和挑战自我的平台，聚力探索，前瞻未来，让立异创意的帆船高扬在北京的上空，展现别样的风范。

 

 

杨帅为本次大广赛巡讲致辞，代表传媒与设计学院向莅临现场的列位嘉宾和师生们体现热烈接待，接着向各人介绍了大广赛北京赛区的概况。表达了传媒与设计学院对大广赛高度重视，强调本次大赛是以企颐魅真实营销的项目作为命题与教学相结合，把提升学生实践能力，强化立异创业协同育人理念作为大赛的宗旨，而这也是传媒与设计学院始终追求的育人目标。他希望广告学子们持有“不弃微末，久久为功，终将学有所获”的理念，并衷心祝愿同学们在第15届大广赛中可以再创佳绩。

程雅洁、张晶、孙杨划分进行了品牌介绍和命题解析，资助加入大广赛的同学们越发清楚品牌诉求，准确掌握命题焦点。在命题解析中穿插了问答抽奖环节，同学们争相举手抢答，积极互动，现场气氛十分活跃。程雅洁围绕“环保、国民、除菌、快速去污、抗硬水能力”五个要害词，对雕牌做出详细介绍，并针对命题产品的焦点身分、产品功效进行快速剖析，希望同学们能够结合广告主题，针对品牌精神进行创意设计。张晶和孙杨先生划分从品牌简介、品牌资产、小葵花药效等方面让各人深入了解该葵花药业品牌，并提出健康指引和药品甄别的建议和判断，希望同学们以新颖的形式、更好的内容和差别的思考进行创意设计。

  

  

刘娜为各人讲解《戛纳案例背后的思维模式》，主题为创意是如何开始的。刘娜从几段视频中总结分享了学好广告的6个要领，划分为：创立一个人民配合的目标，为这个议题而战；创立新的产品和效劳，以诙谐的方法创立新产品；赞颂他们；创立一个角色；自证明；动态关联。她强调一段优秀的广告作品需要敏锐的洞察力，要让公共的配合目标成为新闻，而非广告，从而使品牌受益。

中国高等教育学会广告教育专业委员会常务理事、大广赛北京赛区组委会秘书长、北京打扮学院时尚流传学院广告学系主任周易军副教授为现场师生进行了本届大广赛的参赛要点解析。他从专业视角和学生视角为各人解释了要加入大广赛的原因。介绍了选择题目的基来源则，并提出坚持“增进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，解析了本届大广赛主题和海报，介绍了北京赛区的组织机构和“一次创作，两次提交，三次评选”的参赛程序，指出了校级初评和向赛区提交作品的文件花样和作品的报名评选的方法。他强调参赛学生要关注审题要求、守正立异、坚持原则、全面生长和剽窃作品五个方面的注意事项。

有梦有偏向，创意我百变。第15届全国大学生广告艺术大赛北京赛区名家名师校园创意巡讲在大发welcome站圆满结束。在此，预祝同学们在本届大广赛中斩获佳绩，再创辉煌！